Etre mécène, sponsor, ou partenaire
Le mécénat :
"Le mécénat est une expression nouvelle de la société civile comme partie prenante de l'intérêt général". Jacques Rigaud
Une entreprise mécène, en tant que personne morale, agit dans un intérêt autre que celui de sa propre exploitation, en apportant un soutien matériel à des activités présentant un but non lucratif. Le mécénat n’appelle en aucun cas l'existence de retombés commerciales quantifiables, à la différence du parrainage.
La notion d'intérêt général évoquée par J. Rigaud regroupe de nombreux secteurs d'intervention que l'on peut regrouper en cinq catégories : la solidarité, la culture, l'environnement, le sport et la recherche.
Par ailleurs, la contribution à l'activité de mécénat peut prendre différentes formes :
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financière : il peut s'agir de cotisations, de subventions, d'apports en numéraire ;
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en nature : le versement peut, dans ce cas, consister en la remise d'un bien immobilisé, de marchandises en stock, en l'exécution de prestations de services, en la mise à disposition de moyens matériels, personnels ou techniques ;
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technologique : le mécénat technologique consiste à mobiliser le savoir-faire, le métier de l'entreprise au bénéfice de partenaires culturels ou du monde de la solidarité ;
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de compétences : il s'agit de la mise à disposition de compétences de salariés de l'entreprise, sous forme d'accompagnement dans le montage d’un projet, d'appui technique de courte ou longue durée.
Le sponsoring :
Un sponsor désigne une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc...), non pas dans un but philanthropique comme pour le mécénat, mais commercial. En effet le sponsoring (ou parrainage) induit des contreparties au sponsor, à savoir notamment la promotion des produits et services de l'entreprise, ainsi que sa notoriété et son image de marque.
Il existe plusieurs types de sponsoring, à savoir :
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financier : il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises, de subventions (institutions), d'apports en numéraire, etc...)
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technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique
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en nature : le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques
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de compétences : le sponsor met à disposition les compétences salariales.
Le sponsoring est un vecteur de communication qui, dans une optique commerciale, permet à l'entreprise sponsor d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise.
Le partenariat :
Il se définit comme une association active de différents intervenants qui, tout en maintenant leur autonomie, acceptent de mettre en commun leurs efforts en vue de réaliser un objectif commun relié à un problème ou à un besoin clairement identifié dans lequel, en vertu de leur mission respective, ils ont un intérêt, une responsabilité, une motivation, voire une obligation.
Le partenariat s'envisage souvent dans le cadre d'alliances.
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